Entrecanales Domecq e Hijos
– Caso de estudio –
Anna trabajó en la sede central de la empresa hoy conocida como Entrecanales Domecq en Madrid durante cuatro años. Así que, cuando quisieron reorientar sus exportaciones al Reino Unido y reposicionar el negocio con un nuevo nombre, fue a Anna a la que recurrieron en primer lugar.
Desde 2021, Taste Exchange gestiona las relaciones con los medios de comunicación y las traducciones en el Reino Unido para esta empresa familiar propietaria de bodegas en las regiones vinícolas más prestigiosas de España, como Bodegas Cosme Palacio, en la DOCa Rioja, y Bodegas Viña Mayor, en la DO Ribera del Duero.
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El Reto:
La empresa había cambiado de nombre y de importador, y la prensa del Reino Unido solo conocía una de sus marcas, que había tenido una mayor distribución en el pasado.
Las actividades para dar a conocer la marca han incluido entrevistas con el CEO por parte de la prensa; una cata en línea para volver a presentar la gama a la prensa, organizada por la directora vitivinícola Almudena Alberca MW, y un evento comercial y de prensa para lanzar el nuevo Vino de Laguardia de Cosme Palacio en Hispania London.
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Resultados:
- 11 asistentes a una cata en línea, y 20 que recibieron los vinos y un enlace para verla más tarde
- Cobertura en el periódico británico The Daily Telegraph, con una tirada de 1,4 millones de ejemplares, y un valor de 703.000 £
- Cobertura en las revistas especializadas The Drinks Business, Meiningers Wine Business International y The Wine Merchant con una tirada de más de 700.000 ejemplares
- Alcance de más de 80 000 personas en las redes sociales
- Entrevistas con el CEO y el director enológico
- Evento en Hispania London con 15 asistentes profesionales y de prensa